欧瑞莲要突破 至少需三至五年
月销售额不到500万元,未找到切合实际的商业模式,陈海琳无奈离职。
记者从欧瑞莲获悉,欧瑞莲中国区执行总裁陈海琳将于近日离职,现在正办理离职手续,接替她的为欧瑞莲印尼区原总裁欧拉·斯荣博格。
对于陈的离职,欧瑞莲给出的解释是“因为个人原因”。但业内人士表示,陈海琳执掌欧瑞莲中国以来,业绩迟迟上不去,无法突破当前的经营困境,这恐怕是问题所在。
业绩不佳陈海琳下课
“陈总离职是因为个人原因,她对自己的今后有一些想法,现在她正在与新任总裁欧拉?斯荣博格办理交接手续。”欧瑞莲负责媒体公关的陈慈对《华夏时报》表示。
据了解,陈海琳将于12月31日正式离任,接替她的欧拉·斯荣博格将于2008年1月1日起,正式上任。
陈海琳的离职有些出乎意料,因为今年7月份,她刚刚全面管理中国区所有事务,正是施展的好机会,此时选择离开有悖于常理。欧瑞莲的解释很难令人信服,另外,在给本报的书面声明中,欧瑞莲对陈海琳的离职只表示遗憾,并没有挽留词语。
对此,知名直销软件专家胡远江直截了当地表示,“陈海琳离职最核心的有两点:一是业绩压力大,任职期间业绩太差,无法达到东家的增长预期;二是在与其他跨国直销软件企业的竞争中,没有找到切实可行、超越对手的商业模式,最终导致离职。”
2005年底,欧瑞莲开始进入中国市场,并率先向商务部递交了直销软件牌照申请材料。欧瑞莲是第9个获得直销软件牌照的企业,但是获准直销软件经营的区域目前仅限于江苏省南京市市区、无锡市市区、苏州市市区等地。
不过,进入中国两年时间,除了在上述城市的直销软件外,欧瑞莲只在南京、北京和成都开设了3家直营店,门店建设远远落后于竞争对手安利和雅芳。
据业内人士介绍,欧瑞莲的业绩很不理想,目前每月的销售额不到500万元,年销售额不到1个亿,而其竞争对手安利2006年的销售额为120多亿元,不到安利的百分之一。
“陈海琳的努力和动作,既没有让东家看到业绩跨越式增长,也没有给出明朗的前景,并且也没有提供突破困境的举措和方法,结果可想而知,走人是必然的。”胡远江表示。
(发布时间:2013-02-21 11:30)
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