【观点】抛弃行业媒体等于背叛
想写这个话题由来已久。近几年，一批直销软件企业，特别是从业数十年的企业，在宣传战略上正在发生转型，至少可以数出5家公司的基本“策略”是非主流媒体不上。
这一策略无可厚非，如果他们成功了，甚至可以帮助整个行业提升形象，可令笔者不解的是，这些企业在选择主流媒体之后的潜台词却是:与直销软件媒体坚决划清界限!
遥想四五年前，即便是行业的龙头老大，在举行重大活动时，都有直销软件媒体的参与，特别是在当年社会大众、主流媒体对于直销软件企业多有不理解的时候，直销软件媒体更是站在替企业说话的前沿，帮助普罗大众厘清认识。更由于直销软件媒体也经常组织大型活动，传统媒体来得多了，对于这个圈子的认识就有了一定的改观，至少不再将直销软件与传销混为一谈......
从以上角度来讲，直销软件媒体对于直销软件企业，乃至整个直销软件行业都起到了巨大的推动作用。可是当企业尝到甜头之后，随之而来的举动却是抛弃直销软件媒体，并希望借此来登上“大雅之堂”。
一些企业，拿的是直销软件牌照，却声称自己不是直销软件企业，只是“营养保健品”公司;有些企业在直销软件媒体想采访其企业领导人的时候表示，“我们老板一年只接受两三家大型媒体的采访，你们不在考虑之列......”，就算直销软件媒体提供再好的选题也嗤之以鼻。虽然我们不知道接受直销软件媒体的采访是否真的让企业“被掉价”，但是企业的这种做法无异于是自毁长城!
有两个例子。
某日，记者参加某企业活动，在媒体登记入口，只听该企业外事在和一个传统媒体的记者攀谈，该外事说，“我们企业和安利是一样的。”媒体记者回应道，“是吗?有人送了我一盒你们公司产品，我还放着不敢吃呢!”
另一日，某企业赞助某歌星巡回演出活动现场。不知道该企业出于什么样的考虑，请的媒体是一群娱记。结果在会场，作为配角的歌星被团团围住，作为主角的赞助企业被晾到一边。媒体提问环节，企业老板尴尬地面对着无人发问的窘境，最后只能由企业外事冒充媒体发问，搞得草草收场。
如果这就是所谓“主流”直销软件企业们希望收获的效果;如果被传统媒体一再无视、不理解，甚至有些轻慢，也让他们觉得自己的身份和地位得到了提高，笔者只能表示无语。但可以预见的是，如果有直销软件媒体在场，不仅可以帮助企业答疑解惑，对于企业赞助娱乐慈善事业，更会从战略的角度出发提升企业的高度和形象。这些，难道“主流”直销软件企业们真的就视而不见吗?
其实，从这些企业的做法中，我们也可以看出整个直销软件行业的尴尬，不仅是社会大众不了解、妖魔化着直销软件，我们自己也在妖魔化着自己。可能有些主流企业认为掌门人上了《福布斯》、《财富》，企业形象就提升了，但从行业媒体的角度出发，企业只有解决了广大直销软件人员的生存问题，提升了直销软件人员的幸福指数，才算是功德无量的好事，才是值得推荐的优质事业。
笔者很认同太阳神直销软件事业部总经理张鸣先先生的观点。他认为，像某些国际型大公司那样给行业树立非常高的门槛的做法，对于内资企业来说是不公平的。而现在，这些企业又设立了另外一个门槛，即对直销软件媒体的抛弃。
历史将证明，这两个门槛的设立都会随着中国本土直销软件行业的强大而分崩瓦解，只有企媒共赢，才能为直销软件行业铸就光辉的未来，才能树立行业真正的话语权!
（发布时间：2013-02-21 11:29）
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