中国美业2014年宏观市场环境分析报告

　　直销网讯：2013年12月16日新一届国家领导层主持的中央经济工作会议针对2013年中国经济总体工作做出总结和部署。同时也传递出许多重要的新信息。主要表述为加快调整经济结构、转变经济发展方式，使经济持续健康发展建立在扩大内需的基础上，抓好“三农”工作，推动城乡一体化发展，以继续坚持深入改革，以提高经济增长质量和效益为中心，实现经济发展稳中求进。同时城镇化的提出为整体发展提出新的经济增长机会。

　　国家经济发展的大环境总体趋于稳定并正在逐步走出调整期，这一点保证了美容行业仍然会继续其增长的大趋势。国家关于加快城镇化健身、扩大内需引领经济的大方针以及增加居民收入的既定改革方向，这些政策大趋势给服务行业消费升级带来了巨大的市场空间，新型区域市场的形成、新型消费方式的兴起，这些给各个行业的发展都带来新的机遇。外部大环境相对较好，美容化妆品行业的发展和企业的发展取决与新环境下的内部整合与竞争。

　　总体来看，2014年美容美发行业仍将呈现快速发展趋势。

　　截至2013年上半年，全国美容美发企业单店达172万家，从业人员1600万人，其中女性占据绝大多数，比例为78.58％，平均从业人员的年龄为25.7岁。营业额达到5800亿元，美容美发业在提升人民生活品质、扩大服务消费以及吸纳社会就业等方面发挥重要作用。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%。根据国家统计局数据显示，2011 年1-11 月份，日化行业规模以上企业销售收入达1875.40 亿元，同比增长23.77%，实现利润316.47 亿元，同比增长13.77%。

　　日前，我国香料香精化妆品工业协会发布化妆品“十二五”规划，规划提出努力培育出2——3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个；行业保持持续稳定的增长速度，销售额平均年增速在9%左右，到2015年销售额力争达到2300亿元，出口贸易额力争达到25亿美元。行业政策扶持，将对我国化妆品行业发展带来利好。预测到今年，国内化妆品市场销售总额将达到4800亿元。据海关统计，2012年1-6月中国发制品出口总额为13.90亿美元，与2011年同期相比增长42.21%，平均单价为52.97美元，同比增长27.96%。

　　到2014年，全国将会有近300万家各类美容美发机构，5000余家化妆品生产企业，年增长率约为5.84％，其中近51％左右的机构是近五年开业的。8000多家美容美发培训机构（包含企业自建内部培训学校），化妆品企业和美容教育机构呈下降状态。从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了8000亿规模。年增长速度平均在20%以上，同时出现由分散到逐步集中的趋势以及增长中结构性调整的趋势。高速增长率的美化行业在各行业的增长中名列前茅，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。

　　与此同时，中国美容业也随着经济全球化迎来了更多的发展机遇。“十二五”我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长20%以上，到2015年超过万亿元大关。