首届营销中国论坛系列报道（十）
11月24日，首届营销中国论坛进入第二天的日程，来自中央财经大学商学院院长、中国高校市场学会会长孙国辉教授作了《当前形势下的中国企业营销》的特别专题演讲。
演讲开始，孙教授提到了“三聚氰胺事件”，从这个事件引入金融风暴的话题。如何在当前形势下进行中国企业的营销，是孙教授演讲的主要内容。
孙教授认为，当前中国面临很大挑战，金融风暴对中国出口和加工贸易产生较大影响。因为中国的加工贸易占半壁江山，且走在出口行业前列，而欧美日是中国重要贸易伙伴。金融风暴所引起的一系列因素让中国面临挑战。
接着，孙教授分析了奶粉事件对中国形象的影响。之前的汶川地震时中国政府的所作所为以及北京奥运会的精彩盛宴，为中国政府树立了很好的形象，而这之后的奶粉事件却让这个好的形象转变了方向。它影响中外消费者对中国品牌的评价与信心；影响中外消费者对中国政府部门的评价和信心；奶粉事件的影响不亚于9·11、金融危机、汶川大地震给中国人民带来的心理冲击。
随后，孙教授从国内市场、国内企业和国际化程度等角度分析了改革开放30年后的中国经济特征，从而引起他对中国企业营销的十大反思：一，中国靠什么赢得世界？靠产量还是质量？二，企业靠什么赢得国际市场？靠代工还是靠品牌？三，随着中国企业国际化程度逐步增强，如何防控国际营销风险？四，企业应遵循一种什么样的营销理念？五，企业靠什么与别人竞争？六，是基于短期利益追求的跟风、市场炒作、价格战，还是基于顾客价值和企业长远利益的战略目标？七，营销体系如何构建？营销管理如何科学？一线推销员如何提高素质？八，社会营销、营销伦理、营销道德在当代营销的地位？九，如何保护市场？政府的责任是什么？十，中国的市场如何塑造？是靠政府投资还是靠个人消费？一系列的反思也引起在场人员的深沉思考，也升华了此次演讲的主题。
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图：孙国辉教授开24号会议头彩
（发布时间：2013-02-21 11:30）
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