首届营销中国论坛系列报道（七）
下午3点30分，首届营销中国论坛第一天的会议已经达到高潮部分，继杨谦教授的《“整合营销”理论模型及典型企业实践分析》的报告后，由著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗教授开始做《萧条年代的品牌营销》。
李光斗先生从奥运之后中国出现的经济形势谈起，回顾了近数十年中国出现过的经济下滑情况，开启了其《萧条年代的品牌营销》专题演讲的主题。
李光斗先生首先提出了品牌营销的四个方向：品牌精准化，品牌国际化，品牌年轻化，品牌精致化。具体实施战略就是：发现市场空隙，改变市场空隙，独占市场空隙。并进行了案例讲解：如何从地方性品牌升位为全国性品牌。李光斗先生以三星品牌为例讨论了如何从一个地方性品牌上升到国际性品牌。
演讲中，李光斗特别强调了产品升位，品牌升位和品牌核心价值的升位。无论是喜临门的商标由原来的xilinmen 变为后来的sleemoon，还是麦当劳肯德基的快乐销售，都是对品牌的一种升位。风趣的演讲让现场听众掌声不断。
最后，李光斗先生从“危机就是危险中蕴涵着契机”理论入手，深入论述了品牌契机。三聚氢安让所有人对大品牌产生质疑，让中小企业有了一个新的契机。他所倡导的夏进枸杞奶和河北红枣奶等案例所引发的品牌契机得到了众多人的赞同，也为众多营销界人士带来了新的商业契机点。
“营销就是讲故事，品牌就是提升附加值。”李光斗先生的演讲在全场的欢呼声中结束了。首届营销中国论坛专家精彩演讲还在继续，我们将继续关注。
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图：李光斗先生掀起会场热潮
（发布时间：2013-02-21 11:30）
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