近年来，旅游成为了人们生活的中心话题，越来越多的人们喜欢谈论各地旅游风光，同时网络、数码等各种新型产品的开发，也为人们的旅游乐趣提供了分享和纪念空间。随着改革开放的深入和外资企业的进入，新中国的不断蓬勃发展，旅游业慢慢成为了国家的重点培养对象。因此，越来越完善齐全的旅游设备及旅游资源被开发，人们对于旅游的需求逐渐提升，国外先进的旅游营销理念被带入中国，为中国企业提供了一种新的奖励机制——即奖励旅游。
奖励旅游，顾名思义就是以旅游作为奖励员工的一种方式，从而提升员工的积极性。根据国际奖励旅游协会的定义，奖励旅游的目的是协助企业达到特定的目标，并对达到该目标的参与人士，给予一个尽情享受、难以忘怀的旅游假期作为奖励。其种类包括：商务会议旅游、海外教育训练、奖励对公司运营及业绩增长有功的人员。据了解，在国外，奖励旅游的历史可以追溯到19世纪二三十年代的美国。目前美国有超过一半的公司采用奖励旅游的方式来奖励员工，而在英国、法国、德国，4到6成的奖金是通过奖励旅游方式支付给员工。
在我国企业对业绩突出的员工的奖励包括股票期权、带薪休假、晋升、奖金等形式，而且更多企业仍以颁发奖金为主。外企较本土企业更具有奖励旅游的观念，更容易接受新奇的建议及构想，而一般海外的奖励旅游又较受员工的欢迎。新加坡旅游局大中华区副署长许文威指出，中国一些有实力的企业为更好激励员工，开展奖励旅游(或奖励培训)有时也是“不惜血本”。目前已经推出奖励旅游制度的基本上是直销软件、制药、保险等行业的企业或拥有庞大经销商的企业。
奖励旅游成为直销软件企业营销模式
据不完全统计，近两年来，奖励旅游的组团量已由原来占组团总量的6％上升到10％。其中，不难看出直销软件企业的奖励旅游最多，也可以说目前看来奖励旅游多半局限为直销软件行业。为什么奖励旅游在直销软件行业中这么盛行呢？会议旅游、培训旅游、奖励旅游、游轮旅游等等不同的旅游方式都被直销软件企业拿来进行企业文化的宣传及提升公司的凝聚力。从某种意义上来讲，奖励旅游为直销软件企业提供了一种很好的且健康符合人性化的企业营销模式。
“直销软件”——最直接来说，就是直接销售，即以面对面的方式将产品或服务直接销售或推广给最终消费者。可以说，直销软件是人类最早的商业配销方式。在中国，古时候走街串巷的卖货郎即是直销软件的最好范例。对于那个时候的人们来说，这种销售方式让人们更为放心。而如今，随着社会的不断发展变迁，人们对于面对面的销售越来越感怀疑。科学观的形成，唯心论到唯物论的转变，让人们越来越怀疑自我对于事物的判断，更多的去取决于大众对于事物的肯定性及各种证据的验证。因此，人们相信大卖场、大商场、广告、品牌等各种效应后的产品或服务，而不相信并且反感别人面对面的对我们进行销售推广。这样，直销软件在人们印象中从原本的营销始祖地位降为最差的销售模式。因此，直销软件就必须创新，就必须从符合现代人的思想观念上着手，改善整体行业形象，加强人们对于直销软件企业的信心。
