北京时间7月31日消息，科技博客网站24/7 Wall St近日刊载文章，发布了2012年将会消失的美国品牌名单，上榜公司包括美国航空、RIM以及新闻与娱乐网站Salon.com等。这个网站每年都会鉴别出10个重要的美国品牌，预计这些品牌将在一年时间里消失，去年该网站曾正确预料到萨博和索尼爱立信等品牌将会消失。
以下是这篇文章的全文：
著名科技博客网站24/7 Wall St每一年都会鉴别出10个重要的美国品牌，预计这些品牌将在一年时间里消失。今年的这个榜单反映了某些特定行业中残酷的竞争本质，同时也说明了为什么公司承担不起在效率、创新或融资等方面落于人后的后果。
榜单显示，美国航空（American Airlines）这个品牌将在2013年消失，原因是这家公司的效率低下。美国航空在过去将近30年的时间里一直都是美国市场上占据首要地位的航空运营商——即使是在其他大多数航空运营商都陷入破产境地的时期，这个品牌也坚持生存了下来。但是，在西北航空与达美航空合并以及大陆航空与美联航合并以后，这个品牌已经丧失了关键性的规模优势。在短短两年时间里，美国航空就已经变成了一家中型的航空运营商。
RIM可能是一家创新型公司丧失了竞争优势的最好范例，因此这个品牌将在2013年消失。在五年以前，RIM是唯一的智能手机公司，几乎占领了整个企业市场。但是，RIM犯下了一个致命的错误，那就是没能调整自己的技术来适应个人消费者的需求。在2007年6月份，苹果发布了iPhone，然后其他品牌就成为了历史。
加利福尼亚零售公司Pacific Sunwear已经没有资本来进行竞争，这家零售商将在2013年底以前消于无形。据这家公司向美国证券交易委员会（SEC）提交的最新10-Q文件显示，该公司所面临的最大风险之一是资本水平较低，而且无力偿还债务。
去年我们做出了许多准确的预测，但其中一些变成现实的速度之快令人感到吃惊。在我们发布榜单以后的不到一个星期，MySpace就被新闻集团收购了。
2011年其他几个被我们提名的品牌也已经不再存在。在24/7 Wall St发布去年榜单的仅仅5个月以后，萨博就申请了破产保护，这家汽车公司已经被再次出售给了一家名为National Electric Vehicle Sweden的投资集团，很可能只是生产汽车部件。在2011年11月份，爱立信出售了所持合资子公司索尼爱立信的一半股份，很明显这家公司已经认识到了索尼尚未意识到的事情，那就是智能手机行业已被苹果和谷歌(微博)Android手机占据。类似的，百胜也已经出售了A&W，原因是与旗舰品牌肯德基（KFC）和塔可钟（Taco Bell）相比，A&W的销售表现不佳。
我们预计将会消失的一些公司仍在运营，但这样的情况很少。美国服饰（American Apparel）现在是一只低价股，诺基亚则是我们预计将很快消失的另一家公司，这家公司刚刚裁减了1万名员工，相当于其员工总数的20%。
我们还作出了一些糟糕的预期。西尔斯百货（Sears）和索尼影业（Sony Pictures）仍在运营，其运营状况与去年同期基本上每什么不同。家乐氏（Kellogg）旗下的Corn Pops和Soap Opera Digest品牌也仍表现不错。
今年，我们继续使用一种系统性的方法来判定哪些品牌应被列入即将消失的名单，其主要标准如下：
1) 销售额迅速下滑，亏损急剧增长；
2) 品牌的母公司披露其可能停止运营；
3) 成本迅速上升，而且极不可能通过提高价格的方式来加以弥补；
4) 被出售的公司；
5) 破产的公司；
6) 已经丧失了大多数客户的公司；
7) 市场份额急剧萎缩的公司。
名单中的每个品牌都存在以上所述的一个或多个问题。基于我们的定义，上榜的10个品牌中的每一个都将在18个月时间里消失。
以下是24/7 Wall St.预计将在2013年消失的10个品牌：
1. 美国航空
美国航空的母公司AMR已经在2011年11月份申请了破产保护。与提交破产保护申请文件以前相比，现在这家航空公司本身仍在很大程度上继续运营，但那是由于母公司的破产给其带来了一些好处。劳工成本将被削减，债务还本付息和租赁债务也是一样。AMR称，该公司计划走出按照美国破产法第11章申请的破产保护程序，重新成为一家具备生产能力的航空运营商，但是此事不会发生。全美航空公司（US Airways）已经明确表示，该公司想要收购美国航空的资产。
在4月份刚刚有传言称全美航空想要收购美国航空时，美国一些最大的工会就已经表示将会支持这样的计划，目的是保护工作岗位。本月早些时候，全美航空首席执行官道格·帕克（Doug Parker）宣布，他有意将这两家航空公司合为一体。为了获取美国航空的资产，全美航空很可能愿意给AMR的债权人提供一项很好的交易，因此这项潜在的并购交易已经获得了债权人和分析师的庞大支持。
对全美航空来说，这项交易能为其带来很大的利益，原因是这家公司在航空运营商市场上的地位已经由于西北航空与达美航空合并以及随后的大陆航空与美联航合并而受到削弱。
2. 美国知名女装零售商Talbots
陷入困境的零售商The Talbots预计将被私募股权投资公司Sycamore Partners私有化，收购价格可能仅为每股2.75美元，也就是收购总价仅为1.9亿美元。这项收购要约已因多种原因而被推迟。Sycamore Partners在去年12月份发起了每股3.05美元的收购要约，但随后已将要约价格下调了一次。
象所有零售商一样，The Talbots也受到了经济衰退周期的严重损害，再加上这家公司无法通过有特色的产品来吸引消费者，因此不得不在这份名单中处在接近于顶部的位置。在五年以前，The Talbots的股价还将近26美元，而现在的成交价则仅为2.5美元。对于这家零售商来说，Sycamore Partners想要收购该公司就已经是一种奇迹。即使是在这项交易完成以后，Sycamore Partners也可能会发现，根本没有解决方案能让这家公司再度变得能够生存下去。
在The Talbots上一次发布财报时，该公司管理层称其计划关闭110家零售连锁店，这家公司同时还称其将尝试找到一名新的首席执行官。在上一季度中，The Talbots的净利润仅为100万美元，营收仅为2.75亿美元。在发布财报的同时，该公司承认，如果财务状况进一步恶化，那么就有可能会债务违约。The Talbots一直都受到来自于许多百货商店的压力，这些百货商店折价出售女装；此外，该公司还面临着来自于许多小型连锁运营商的威胁，其中包括Ann Taylor、Chico’s FAS和Limited Brands等。
he Talbots的盈利表现已经明显地表明客户放弃了这家公司。在2008财年，The Talbots的营收为23亿美元，但却处于亏损状况中。现在，The Talbots的年度销售额仅相当于当时的一半。除了去年曾少量盈利以外，这家零售商在过去五年的其他每一年中都持续亏损。
3. 电视频道Current TV
即使是在今年3月份解聘唯一的“叫座之星”凯斯·欧博曼（Keith Olbermann）以前，美国前副总统阿尔·戈尔（Al Gore）麾下的电视频道Current TV就已经面临着岌岌可危的境况。艾略特·斯皮泽尔（Eliot Spitzer）取代了欧博曼的位置，但是他的脱口秀节目遭遇了失败。据电视观众测量公司尼尔森发布的数据显示，与欧博曼在3月份取得的成绩相比，斯皮泽尔在4月份给Current TV带来的收视率下降了近70%。
美国娱乐杂志《好莱坞记者报》（The Hollywood Reporter）在当时评论称：“在第一次推出Viewpoint节目时，斯皮泽尔仅仅吸引了4.7万名观众，其中25岁到54岁之间的成年人仅为1万人。随后几周中曾有所回弹，但在Viewpoint开播以后的四个星期时间里，这两个数字都有所下滑。”
据路透社最近报道称，Current TV的观众人数下降的幅度足够高，以至于有线电视巨头时代华纳有线可能有权终止这个频道的播放。Current TV所拥有的最接近于明星级别的主持人是脱口秀节目资深人士乔伊·比哈（Joy Behar），她曾是《The View》的演艺人员，但她自己的节目已在去年11月份被CNN的HLN取消。戈尔没有足够的资金能维持一个没有未来的有线电视网络频道。
4. RIM
RIM一度曾是智能手机市场的主宰者，其黑莓手机曾被企业广泛使用。RIM随后进军个人消费者市场，但该公司如何进军这一市场的故事几乎不值一提。在这个市场上，RIM受到了来自于苹果和HTC、三星及摩托罗拉等公司所生产的Android手机的无情打击。一旦崩溃的进程开始，其速度甚至比RIM兴起的速度还要更快。
在2008财年中，RIM的营收和净利润分别为60亿美元和13亿美元，到2011财年分别暴增至200亿美元和34亿美元。但在过去一年时间里，RIM已经两次警告称其将无法实现预期盈利，替换了长期以来的首席执行官，对第一季度亏损第三次发出警告，还宣布了裁减数千名员工的计划。RIM董事会表示，目前董事会正在审视“战略性的选择”，其中包括可能作价出售等。
能用来衡量RIM迅速垮台的最好标准是该公司在美国智能手机市场上所占份额的变化。市场研究公司NPD最近发布报告称，RIM去年在美国智能手机市场上所占份额仅为10%，而在2009年曾高达44%。另一家市场研究公司comScore发布的数据则显示，RIM今年在美国市场上所占份额进一步下滑。
市场份额下滑对RIM股价造成的影响一直都是破坏性的。在四年以前，RIM的股价高达144美元，而最近已经跌至11美元。在面临这些趋势的情况下，RIM将无法作为一家独立的公司而继续生存下去。据《华尔街日报》最近报道称：“HTC等亚洲手机厂商或在线零售巨头亚马逊等公司都有可能全盘收购RIM，其中亚马逊已经进入平板电脑市场。”
