便是经由过程对网站成果、网站结构、网页机关、网站内容等要素的公道计划，使得网站内容和成果默示情势到达对用户友好并易于宣传推广的最佳下场，丰裕阐扬网站的收集营销代价。
计划的含义详细默示在三个方面：对用户优化、对收集环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。
（1）对用户优化：
经由网站的优化计划，用户可以便利地欣赏网站的信息、使用网站的处事。详细默示是：以用户需求为导向，网站导航便利，网页下载速率尽年夜概快，网页机关公道并且得当糊口生涯生存、打印、转发，网站信息厚实、有效，有助于用户孕育产生信赖。
（2）对收集环境（搜索引擎等）优化：
以经由过程搜索引擎推广网站的角度来说，经由优化计划的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的根基信息，当用户经由过程搜索引擎检索时，企业祈望的网站择要信息呈此刻理想的位置，用户能够发明有关信息并引起乐趣，从而点击搜索功效并到达网站获取进一步信息，直至成为真正的顾主。对收集环境优化的默示情势是：得当搜索引擎检索（），便于堆集收集营销网站资本（如互换链接、互换广告等）。（3）对网站运营维护的优化：网站运营职员便利举办网站打点维护（一般信息更新、维护、改版进级），有利于各类收集营销要领的应用，并且可以堆集有代价的收集营销 资本（得到和打点注册用户资本等）。
