直销十四载 安利诚信打造本土化跨国企业

　  安利(中国)日用品有限公司是一家采用多元化营销模式的大型日化生产企业，1995年正式营运，投资总额2.2亿美元，总部设于广州，并在北京、上海设有区域办公室，现有员工6900多名。

　  安利非常注重企业的本土化发展，来华之初，安利就在广州经济技术开发区投资建设了面积达14.1万平方、几可媲美美国总部的现代化生产基地，这充分体现出安利扎根中国、长远发展的信心和决心。目前，安利（中国）为消费者提供纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、皇后锅具共5大类190多款产品。此外，安利(中国)还在广州和上海分别设有研究发展中心，致力为中国消费者量身打造优质新品。安利(中国)十分重视产品质量，先后荣获ISO9001:2000质量管理体系、ISO14001:1996环境管理体系认证及HACCP食品安全管理体系认证，得到了中国消费者的广泛认同。国际知名调查公司ACNielsen2009年调查结果显示，安利(中国)的知名度和美誉度分别达到100%和85%，产品美誉度达88%。

　  经十余年的发展，安利（中国）得到了稳步的成长。2008年，安利（中国）销售额达到176亿元人民币，上缴各类税款38亿元人民币。在商务部排定的2007/2008年度中国最大的500家外商投资企业中，安利（中国）名列第92位；在国家税务总局排定的2007年度“中国独立企业属地纳税500强”和“外商及港澳台投资企业纳税百强排行榜”中，安利（中国）分别名列第86位和第20位。

    成就　

　  启动多元化经营模式

　  根据《直销软件管理条例》规定，在安利（中国），直销软件专指公司在获批直销软件经营许可的区域内招募直销软件员，由直销软件员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的销售方式。自2006年12月获得国家商务部批准的直销软件经营许可并完成服务网点核查备案以后，安利（中国）认真按照《直销软件管理条例》及配套法规的要求，在公司既有的店铺、市场经销等传统销售渠道的基础上，稳步推进直销软件渠道的拓展工作，并于2007年9月在获批直销软件经营许可的24个省、市、自治区及5个计划单列市正式启动了直销软件业务。

　  目前，安利（中国）通过直销软件、店销、经销等多个渠道销售产品、服务顾客。在这一多元化的营销模式下，直销软件渠道可以为消费者提供灵活、个性化的服务，店铺、市场经销等传统销售渠道有利于增强公司透明度、建立品牌形象的优势都得到了充分的发挥。

（发布时间：2013-02-21 11:29）