若收购雅芳成功 欧莱雅有望赶超宝洁
在华13年以来，欧莱雅(中国)首次进行最高管理团队架构的调整，长期身兼总裁和董事总经理二职的盖保罗继续担任总裁，而原欧莱雅大众化妆品部欧洲区总裁贝瀚青则被任命为欧莱雅(中国)CEO。值得注意的是，中国市场在2009年由欧莱雅全球第七大市场攀升为第五大之后，今年又将成为仅次于美国和法国的第三大市场，预计销售额将突破100亿大关。而若其收购雅芳的传闻果真坐实，赶超在华最大对手宝洁，成为中国第一大化妆品公司的愿望不日即可实现。
欧莱雅中国成全球第三大市场
“这就像一辆双人自行车，如果两人不一致，车子就走不了。”盖保罗如此形容总裁和CEO的分工，称其将负责对外关系及重要决策，贝瀚青则具体负责生意运作。而在贝瀚青任欧莱雅比利时、西班牙和美国的大众化妆品部总经理，欧莱雅德国董事总经理，并最终负责欧莱雅整个大欧洲区的大众化妆品业务期间，现年60岁的盖保罗已引领中国市场实现13年的高速增长，2009年更实现销售81.8亿元，较1997年增长近45倍。
据欧莱雅中国副总裁兰珍珍透露，按照今年上半年的数据，中国区已超越德国和意大利，成为第三大市场，预计销售额将突破100亿元。正是这样迅猛的市场发展，让欧莱雅集团C EO安巩表示，“从这个重要市场的特殊性和复杂性，从工作量和高速发展的强度考虑，我们决定将总裁和C EO的职能进行分离。”
数日前公布的欧莱雅集团第三季度财报则显示，其销售额同比增长5.8%，达48.5亿欧元，其中西欧同比增长1.5%，北美增长3.8%，亚太则激增11.5%。其中奢侈化妆品同比增长5.7%，专业美发产品增长2 .9%，大众化妆品则增长6.5%。
若收购雅芳成功，有望超越宝洁
在集团销售稳增的背景下，是否通过收购雅芳实现外延型增长成为业界最关心的话题。外媒消息显示，欧莱雅可能以每股44美元以上的报价收购雅芳，溢价超过33%，总金额将达190亿美元。安巩在发布财报的同时拒绝对传言置评，但称对收购提议持开放态度。盖保罗也表示，如有确实的消息会首先通知媒体。
有分析师认为，雅芳的净负债率非常低，且持有法国药企赛诺菲安万特相当一部分股票，具有相当吸引力。此次收购消息甚嚣尘上，也有称欧莱雅已从各方购入相当比例的雅芳股票，手握重要筹码。
一旦收购成功，将首先对欧莱雅中国市场产生重大影响。从去年化妆品市场数据看，宝洁以132.32亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱雅以81.78亿销售额、11.7%占有率名列亚军。若以今年欧莱雅百亿的预期营收，加上雅芳25亿的规模(09年营收数据，今年应有所下降)，与化妆品业务增速偏缓的宝洁比拼，欧莱雅登上冠军之位似乎指日可待。在日化专家李贵君看来，新设C E O可增强决策的自主性，组织架构上的变动与占据中国日化冠军宝座的目标不无关系。
“不过欧莱雅本身产品线就很丰富，高中低档并不欠缺，收购雅芳在产品线上并没多大影响。”李贵君表示。日化专家林岳也认为，欧莱雅本身的渠道发展较成熟，且对中国式直销软件理解也不深，不大可能走直销软件渠道，二者兼容性不大，整合起来会比较困难。但看看上周刚刚进驻淘宝的欧莱雅，和去年就闷声在淘宝开设旗舰店的宝洁，或许渠道的全面拓展在今天是“一切皆有可能”。
（发布时间：2013-02-21 11:29）
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