未来化妆品市场的新宠——男士面膜

　　目前，针对男士的面膜主要有三种，清洁面膜、保湿面膜和焕彩面膜。清洁面膜主要功能是很好的深层清洁皮肤，并且去除堆积在皮肤表面的老废角质，这种面膜没有针对性，符合市场上所有的男性，高低端产品都有，低端产品为主;保湿面膜主要解决皮肤出现的紧绷感和缺水，焕彩面膜主要用于扫去暗沉，提亮肤色，这两款面膜比较适合都市白领，法国高端品牌Gatineau的雷哲能量转化面膜、法国奢侈品牌纪梵希推出的美白净莹面膜等都属于这一类。

　　来自主流电商网站，包括乐蜂网、聚美优品等流量较大的化妆品网站，以及京东、卓越亚马逊、天猫等电商平台型网站的数据显示，针对男士的面膜品种较少，价位较低。以乐蜂网为例，仅有相宜本草、曼秀雷敦、波斯顿和露兰姬娜四个品牌，单片价格从几元到几十元不等，可见我国男士面膜市场在互联网上还未得到充分有效开发。

　　然而，各大高端商店以及屈臣氏等化妆品连锁店，男士面膜像网上电商一样，难觅踪迹，销售人员以“不好卖，没人买”来解释这一现象。据相关调查显示，目前我国男士化妆品品类少，功能单一，男士面膜的功能性容易被洁面乳以及护肤水等代替。

　　针对目前男士面膜市场仍未得到有效发展的现状，相关行业研究人士认为，主要有以下几个方面原因：

　　1.针对消费者方面，男士群体对面膜认识不足，并且对于化妆品关注度不高，市场需求没有得到有效激发，同时使用面膜较为耗时，消费欲望小。

　　2.针对销售终端方面，由于面膜推广促销主要采用体验式销售，而大多数男性往往不愿意在公众场合进行体验，功效难“易见”。