第四届中国直销文化论坛在北京圆满落幕

 

　　2013年11月23日下午，北京直销行业峰会圆满落幕，而最新上榜的“最受尊敬的直销企业”也终于华美亮相，罗麦、中脉、三生、富迪、玫琳凯、绿之韵、隆力奇、新时代、天狮、美罗国际十家直销企业，经过激烈角逐获此殊荣。

　　“第六届（2013）最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第四届中国直销文化论坛”，是自2008年以来直销界一年一度的行业盛典。在“让直销走向主流”的会议宗旨下，本次年会就“阳光直销”的主题进行了充分的文化探讨。据悉，当代直销年会由中国直销商业文化研究中心主办，《当代直销》杂志、新生代市场监测机构、南京大学中国直销研究中心、中国直销企业管理案例研究中心、直销道道网协办，营讯传媒集团承办，是直销行业最为瞩目的年度行业盛会。
 

 

 

　　“最受尊敬的直销企业”是学媒两界联手为企业形象和品牌建设而树立的新标杆。从一个最基本的层面上说，一个企业是否能赢得社会公众尊敬、赢得多少尊敬，这都决定着公众对企业提供的产品和服务是否认可、是否信任，而这也决定着公众是否愿意跟你打交道做交易，进而直接关系到一个企业能在行业里做多大、走多远。以美国为例，统计显示，每年进入美国最受尊敬企业前50名企业的利润率、资产回报率等各项数据的平均值明显优于每年进入财富500强的企业。所以说，“赢得尊敬”是衡量企业竞争力和长久生命力的最为重要的标志。

 

　　商业理想重塑

　　在直销行业的发展过程中，直销如何理性向前、健康地造福于民，成为走向主流、被社会大众广泛接受的关键。随着近年来国内直销牌照的发放的增多，行业的监管和企业的发展越来越受到社会的普遍关注，更成为圈内人士热议的重要话题。在当前的国情和环境之下，企业如何才能正当有效的运营？行业监管究竟有何需要改进的地方？只有这些问题得到更好的解决，才能真正地促进中国直销的发展，让直销进入阳光地带，融入社会的主流被广大消费者理解和接受。当代直销年会正是在这样的背景与趋势下产生和发展起来的，从2008年至今已历六届，六年当中，《当代直销》杂志社始终本着“务实、创新、融合”的基本要求和研究旗帜，在积极进行直销文化宣传及研究和建设的同时，力求通过论坛的形式和年会这一交流平台，加强行业间的联系与合作，并着力打造行业“最受尊敬”系列及“直销奥斯卡”系列奖项，更好地体现中国直销行业充满魅力的正能量一面。当代直销年会已经成为直销行业人士分享现代商业价值理念的平台。

　　我们知道，儒家将“格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下”作为最高奋斗理想。在企业伦理建设中，直销企业在近年的发展进程中更多地将传统文化与现代商业伦理相融合，发展为独具魅力的直销商业伦理。

　　直销企业逐渐走出非理性逐利的初始阶段，形成富有中国特色，糅合了儒家伦理精髓和企业灵魂的商业理想。《当代直销》杂志社执行主编陈亮认为，直销企业一直追求的商业理想，其实是企业的经济效益、社会效益、文化效益最大，是生产率和工作效率最高，是综合竞争力最强，是品牌影响面最广，是社会形象最优、商业信誉最佳。

　　近年来直销行业，更加注重整体形象的再造，它们渴求改变形象，回归商业主流的道路。直销企业希望得到社会大众对它们的认可与尊重，打造品牌知名度和美誉度。

　　这次评选“最受尊敬的直销企业”，正是要帮助消费者形成对直销行业和直销企业的正确认识，从而改变对直销及直销企业的看法的态度。

　　值得一提的是，除了三生、隆力奇、富迪、天狮等连续几次获得此项荣誉的直销企业，今年刚获牌的美罗国际也荣膺上榜。对于年轻的直销企业而言，品牌建设之路更长远。据了解，各公司在加强产品研发能力上投入更多精力与资金，从而保证产品品质的优良。在发展过程中不仅仅注重制度、业绩，更提高了企业独创品牌的外生架构、内涵广延性、文化张力、整体价值取向等，从根本上认识到产品创新是品牌永续的基础，为品牌资产经营提供便利，促进直销品牌集群的崛起来实现商业理想的重塑。

 

　　重视直销文化建设

　　相比往届评选，今年组办方更加重视文化建设方面，以期提升整个行业软实力。

　　本届会议亮点主要表现在以下几个方面：是一次生态的年会、放飞心灵之旅，直销人可以充分体味红地毯上展现出来的荣耀之选，花丛间意蕴深含的惬意交流；二是本届年会围绕主题着重探讨企业的创新和集群化以及经销商系统的产业化、个人才艺文化等方面，盛邀了众多主流媒体负责人齐聚现场进行充分探讨，从直销行业的未来建设方面提供启迪；三是主办方努力营造文化大观园的盛会格局，通过杂志、移动互联网、微电影等多种形式的文化产品，传播出本次年会的创新之处；四是结合习近平主席提出的“中国梦”，和直销人的成功直销梦，主办方在现场隆重开启“直销梦工厂”的战略发布，并视频采访录制优秀梦想实践者；本届年会着力打造的年度大奖荣誉，作为市场上的营销榜样，引领这个行业更加卓越地发展。

　　当代直销杂志主编陈亮表示，“今年商务部共发了8个直销牌照，行业未来发展方向日渐明朗，我们希望得到更多的‘阳光’与尊重！”

　　据了解，直销法制化进程任重道远，但可喜的是直销业整体的发展处于一个上升的趋势。通过行业自律、市场化重组并购，直销业的整体综合实力得到提升，行业规范更为透明，取得了良性发展。

　　陈亮表示：“今年更多企业注重企业信誉，加大了在文化建设、党建工作、市场规范管理方面的投入，这些都是直销行业健康发展的新气象，我们为此感到非常欣慰。”

 

　　践行企业社会责任

　　“参与社会公益 践行企业社会责任”已经植入直销行业文化。近年来，以内资直销企业为主角的直销公益活动此起彼伏，在这个年销售几百亿的行业，每年投入公益的资金就达十亿元之多，形成了以公益为荣、以奉献为荣的行业风气。直销企业担当起越来越多的社会责任，等行业内的领军企业将更多的资金投入到公益慈善和环保事业上。

　　据了解，大多数直销企业在每次招商会、表彰会、年度会议中都会有一个公益捐助的环节，各种大型公益捐助都有直销业慷慨解囊，更多的直销业企业家们登上各类慈善家榜单。

　　安利公司全球总裁德•狄维士也曾表示，以诚实经营提供良好的就业机会，为社会消费者提供优质的产品，这些行动都是企业创造社会价值的体现。“如果我们可以进入到一个市场，一定要利用企业的资源来积极回馈社会，我们要做一个很好的邻居，要做一个很好的企业公民。”据了解，作为中国直销业龙头的安利，在各项公益活动方面都以行业发展为己任，走在践行企业社会责任前列。

 

　　改善外部营运环境

　　市场存在，也取得了合法身份，但中国直销市场的外部环境仍然是直销企业发展的桎梏：公众仍然无法清楚地界定“直销与传销的区别”、“非法传销”也趁机“浑水摸鱼”、公众批评以及大量关于传销的负面报道成为阻碍直销快速发展的最大障碍。有很多专家就曾呼吁，让公众了解一个正规合法发展的直销公司究竟是个什么样，改善直销行业形象。

　　自2005年直销立法至今，中国直销业的发展依然在谨慎中前行。一些准直销企业在高压之下甚至不敢承认自己的直销身份，但大部分具有强烈的忧患意识和危机感的直销企业在此艰难环境中积极突破、寻求改变，发展尊重中国国情的经营模式，以配合政府、承担企业社会责任的态度走向主流的道路。

　　直销相关负面报导与读者对直销负面看法有显著的影响。由于媒体与企业的信息不对称，而导致相关负面报道“一竿子打翻一船人”的情况屡屡发生，再加上普遍存在的旧有观念，负面报导使受众形成“果然如此”的感受，最后是一个媒体群战直销业的恶性循环。

　　业内人士曾经撰文呼吁：直销企业处在弱势地位，要营造良好的舆论环境“保护合法直销”，让阳光照进行业，促进行业健康发展。

　　2013当代直销年会的亮点主要表现在以下几个方面：是一次生态的年会、放飞心灵之旅，直销人可以充分体味红地毯上展现出来的荣耀之选，花丛间意蕴深含的惬意交流；二是本届年会围绕主题着重探讨企业的创新和集群化以及经销商系统的产业化、个人才艺文化等方面，盛邀了众多主流媒体负责人齐聚现场进行充分探讨，从直销行业的未来建设方面提供启迪；三是主办方努力营造文化大观园的盛会格局，通过杂志、移动互联网、微电影等多种形式的文化产品，传播出本次年会的创新之处；四是结合习近平主席提出的“中国梦”，和直销人的成功直销梦，主办方在现场隆重开启“直销梦工厂”的战略发布，并视频采访录制优秀梦想实践者；五是本届年会的现场的盛大颁奖典礼，着力打造了“直销奥斯卡”等四大系列的年度直销大奖荣誉，作为市场上的营销榜样，引领这个行业更加卓越地发展；此外，此次年会的歌舞、字画、产品、媒体、电影等诸多现场展示，都充分体现了年会作为直销行业年度盛典的魅力。