旺季缩短滋补品销售惨淡 保健品月销量翻倍
直销网讯:由于受到“八项规定”的影响,高档滋补品在2013年全年的销售都没有明显起色。然而羊城晚报记者了解到,与高档滋补品的处境相反的是,部分高端保健品却逆市热卖,而且随着春节临近,在近一个月的销量更是平常销量的两倍。
高档补品旺季再缩短
如果按照往年的情况,每年春节前一个月都会是各种滋补产品和营养品的销售旺季,但今年有业内人士预测,由于整个经济大环境不好,销售旺季缩短到只有半个月,也许会从1月11日的这个周末开始。
“但事实上,尽管大家从去年12月底就开始做各种买赠活动,但1月11、12日这个双休日并没有出现想象中的高峰,而是直到上周末,也就是1月18、19日这个双休日才稍有起色”。广东金康大药房在天河城设立了一家专门销售滋补品的专店,其总经理郑浩涛无奈地对羊城晚报记者说:“今年高档滋补品的热销时段又比预期晚了整整一个星期。”
“今年估计不会出现销售高峰。”大参林总经理刘景荣也有类似的感觉。他对羊城晚报记者表示,“往年到了春节销售旺季高档滋补品的销量都会比平常增长20-25%,可是今年的情况是,哪怕接近春节了,也只是销售平平,情况跟平常差不多。”其中,受影响最大的品种就有虫草、花旗参、高丽参等。
高端保健品异军突起
不过有商家留意到,虽然滋补品销售不景气,但是这几年异军突起的高端保健品却备受青睐。
郑浩涛给记者列举了一组数据:此前卖得很火热的西方营养保健品,诸如维生素、鱼肝油等,近年在药店每年都有25%左右的增长,但去年随着网上药店的兴起,其销量开始出现下滑,下滑幅度达10%,而在全国,下滑幅度也有5%;相比之下,以传统中药材为原料的高端保健品,如灵芝孢子油之类的,近年每年的销量都有100%以上的增长。“而且,即使去年有‘八项规定’,此类产品也丝毫不受影响”。
他分析,出现这样的情况,一方面是因为国家去年一直整顿保健品市场,使得原本混乱的保健品市场优胜劣汰。而另一方面,保健品具有某些特定的保健功能,高端保健品的人群十分固定,而且需求明确,因此多是自费购买,受“八项规定”影响有限。“我们就和广药汉方的灵芝孢子油合作了4年多,打算今年再加强合作,计划在十多家门店设专柜”。
“灵芝孢子油一天的服用成本80块左右,属于保健养生产品中性价比较高的,所以购买的人群中,自费自用的确实占了很大一部分。”广州白云山汉方现代药业有限公司董事长黄翔对羊城晚报记者说,“在过去的3年,其灵芝孢子油产品每年都保持3位数的增长,而节前的销量更是平常的两倍。”
(发布时间:2014-03-14 23:46)
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