安利：力推多元营销模式布局中国市场
直销软件业二线企业紧随其后动作频频
在直销软件业中，安利的一举一动从来都广受关注。
日前，安利（中国）总裁黄德荫在接受本报记者采访时透露，安利（中国）上半年业绩比去年同期增长了10％，在亮出全新的多元营销模式后，一系列新举措将会随即推出。
二线企业频频出手
业内人士推测，日前安利（中国）与中国银行的携手只是其全新多元化经营模式推出后近期市场战略的其中一步，黄德荫证实，安利未来在企业营运、新品上市、品牌建设等方面还会有一系列新的举措，包括增设店铺、推出拳头产品、加大广告宣传及品牌推广力度等。
近来，直销软件业内颇不平静，众多二线企业也是频频出手。6月19日，国家商务部正式批准了完美公司首批直销软件培训员的备案申请，9月7日，商务部直销软件行业管理信息系统的直销软件培训员列表中终于出现了玫琳凯的队伍，此次公示的玫琳凯直销软件培训员共有142人。
除了二线企业显而易见的动作让安利等直销软件巨头颇感忧虑外，不易察觉的“高层挖角”也让安利头痛不已。在前几轮的高管跳槽风波中，安利一直扮演者“高管培训输出方”的角色，直销软件领域的进一步开放带来了行业的新一轮洗牌，此次面对新一轮蠢蠢欲动的行业人士变动，黄德荫表示对于高管的个人选择不予置评。
推动直销软件市场走向更为规范
作为直销软件行业第一梯队的领军者，安利从不讳言对于整个中国市场的信心和决心，据安利方面透露，继8月1日启动获批直销软件经营许可地区的直销软件业务后，其它尚未允许开展直销软件业务地区的牌照申请工作也已提上了日程表。
业内人士分析认为，在中国市场目前对安利而言最重要的就是如何将其形成了初步架构的“直销软件＋店销＋经销”相结合的多元营销模式进行全面推广。安利新模式的早日推广，必然会为众多二线企业所仿效。这将有利于整个直销软件市场走向更为规范。
而黄德荫也证实了在拿牌战略和网点布局初步取得成效后，接下来安利的战略布局侧重点之一就是推广新经营模式，使其为广大营销人员所熟悉，另一方面也会在新产品推出后加强宣传力度，给予营销人员更多帮助。
（发布时间：2013-02-21 11:31）
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