首届营销中国论坛系列报道（六）
随着北京大学教授薛旭热情洋溢的演讲结束，北京商业管理干部学院院长，中国供应商研究中心主任杨谦关于《“整合营销”理论模型及典型企业实践分析》专题演讲紧锣密鼓的开讲。
如果说薛老师是从宏观上讲了中国奥运品牌与中国企业的营销理论，杨谦教授则通过实践案例强调了中国营销趋势。众所周知，并不是最优质的产品就能销售得最好，影响的因素是多方面的，但这其中最主要的一个影响因素就是传播。在广告可信度的下降、数据库的膨胀、大众媒体传播的费用上升、媒体与受众的更加细分、平价产品与同质性产品增加、信息科技的发展使传播媒体多样化的大背景下，整合营销模式也越来越成为企业发展的需求，同时也越来越受到企业的欢迎与青睐。
在演讲中，杨谦教授对整合营销模式的概念、特点、在中国的现状、在中国的规则一一进行了分析。随后，杨谦教授结合“动感地带的案例”说明了整合营销细分市场与品牌关系、品牌利益/价值、营销诉求点规划等等方面详细的分析，突出整合营销对于中国企业发展得重要性。此外，杨谦教授对如何做好整合营销传播从盘点传播工具、品牌结盟、传播过程与布局给在座的企业家忠实的建议。
同时，杨谦教授对整合营销模式今后新的趋势也进行了预测分析：即精确制导——数据化的趋势；寓卖于乐——娱乐化的趋势；知行合一——实效化的趋势；推陈出新——个性化的趋势；不动声色——无聊化的趋势。
最后，杨谦教授用细分产生市场、多元产生影响、交叉产生增值、虚实产生增值、虚实产生效益，互动产生忠诚等简短的5句话总结了整合营销传播的趋势。
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图：杨谦先生激情飞扬
（发布时间：2013-02-21 11:30）
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